楼盘取名看风尚趋势 杭楼盘名异域风

    开发商们给新楼盘起名，总是希望响亮雅致，而且还要独特易识别，但名字“扎堆”却是一种常见现象。一个楼盘的名字，不免带有某个时期流行时尚与生活方式的影子。有时，打开一张当年的楼盘地图，就像欣赏一场当季的t台时装发布会，那些频频出现的字眼，让我们迅速体悟到生活情趣的某种变迁。

　　细心的杭州人不难发现，今年叫“蓝庭”的楼盘特别多。杭州东北靠近临平山的位置，有总建筑面积66万平方米的生活服务社区绿城·蓝庭（查看地图）；文一路古翠路口医高专地块，有滨江房产即将推出的滨江·金色蓝庭（查看地图）；在富阳的银湖区块，还有一个排屋别墅社区叫做大有·清竹蓝庭。绿城·蓝庭的营销企划部主管陈志刚说，该项目之所以起名“蓝庭”，是因为蓝色象征广袤的大海，而蓝庭的建筑采用了多种地中海风格，包括西班牙地中海风格、美国东海岸地中海风格和意大利地中海风格，而且园林景观也是带有地中海风情的“摩尔园林”风格，叫“蓝庭”非常切题。

　　如果你最近经常出入杭州的写字楼，很可能看到过这样一段楼宇电视广告：一条美人鱼悠然游进一幢被蓝色浸透的现代化商务大厦之中。这个名叫“钱塘·蓝鲸国际（查看地图）”的写字楼位于钱江新城cbd核心区域，大幅面临江。蓝鲸国际对空间功能分布做特别的规划，使江景以“超越想象的方式”呈现眼前。毫无疑问，充满大海联想的“蓝”，在无形中又把它们的江景视野扩大了数倍。　　

　　钱塘江两岸像蓝鲸国际这样带海洋气息的楼盘名有不少，例如滨江的金色海岸和阳光海岸、野风的海天城。蓝色让人联想到大海，大海让人联想到浩瀚辽阔，光是名字，就可以强化宽阔江面给人带来的视觉冲击力。几个月前，宋城推出了千万元级豪宅宋城·地中海别墅，其名字则是源于社区里多达95亩的水域面积。“地中海别墅的每家每户都设有私人码头和游泳池的项目，”宋城集团董事长助理赵菲告诉记者，“很适合一种驾驶私家游艇畅游垂钓的海洋生活方式。”

　　从这些楼盘的起名哲学中，我们看到了一个时代的风尚所趋。蓝，既是大海的颜色，也是高科技的象征。迷恋这个字的多是各种商务写字楼或近山近水的郊区楼盘，前者的代表是运河边全玻璃幕墙、高科技味十足的深蓝广场，后者的代表是银湖区块的三江·鸣翠蓝湾。海，则代表着开放的气度和宽阔的视野，被杭州一切有宽阔江景和湖景的楼盘所喜爱。当然，“海”字流行的另一个背景是近年来地中海风格在杭州的风行，从通和·戈雅公寓、良渚文化村·竹径茶语、理想·伊萨卡、西溪名园直到绿城·蓝庭，这些红瓦黄墙的多层房子突然遍布杭州的角角落落。地中海边那被阳光和海风亲吻着的悠闲生活方式，正在被一部分时髦的杭州人热情追逐。

　　那么，当“蓝”和“海”出现在一个楼盘的名字里，会有什么样的戏剧性效果呢？杭州锋芒营销咨询公司的杨怀新最近正在策划一个项目，名字初定为“蓝海(蓝海博客,蓝海资讯,蓝海说吧)国际大厦”。《蓝海战略》是近年来红得发紫的财经图书，把在过度拥挤的市场中的竞争比喻为血腥的“红海”，而把蕴含庞大需求的新市场空间比作“蓝海”。杨怀新说：对企业而言，起个“蓝海”的名字无疑象征着市场广大、获利丰厚，非常讨口彩。而且这个楼盘的开发商跟海洋生物制品有关，楼盘名字叫“蓝海”既贴切，又具有时尚气息和进取精神。“蓝”和“海”这两个2007年度流行词，终于在此完美地合二为一。